Case study — İdman Geyimi

Adidas Originals
İkilik

İki idman kostyumu, bir şəxsiyyət. Kodak Portra filmində intim portretlər — tək rulon film olmadan. 4 gündə 15 material.

Final Asset

4 gün

Konseptdən Təhvilə

Set qurulması və Kastinq

85%

Ənənəvi istehsala nisbətən qənaət

Brif

Split — Qara Beckenbauer & Ağ Beckenbauer

Adidas Originals Beckenbauer treninq kostyumunu limitli Wales Bonner kollaborasiyasında yenidən buraxırdı — iki rəng, qara və ağ, hər biri imza bordo üç zolaqlı. Kampaniya Wales Bonner dünyası kimi hiss olunmalı idi: diaspora identikliyi, sakit özgüvən, lukbukun heç vaxt verə bilməyəcəyindən daha çoxunu açan portretin intimliyi.

Məhsul çəkilişi deyil. Paltarı real həyatda geyinəcəkləri kimi geyinən insanın portreti — yaxın, qorunmasız, həqiqi. Brendi xatırlamaqdan əvvəl üzü xatırlayacağınız o cür şəkil.

Müştəri: Adidas Originals

Məhsul: Beckenbauer Track Top — Wales Bonner Kollaborasiyası

Həcm: 30s qəhrəman video, 10 redaksiya portreti, 4 məhsul rils

Rol: AI Kreativ Direktor (Solo)

Nə etdim: Kreativ konsept, kastinq direkşn, AI-generasiya, analoq plənka işləməsi, rəng korreksiyası, səs dizaynı, final montaj

Müştəri

Adidas Originals

Məhsul

Beckenbauer Track Top — Wales Bonner Kollaborasiyası

Həcm

30s qəhrəman video, 10 redaksiya portreti, 4 məhsul rils

Rol

AI Kreativ Direktor (Solo)

Nə etdim

✓Kreativ konsept
✓kastinq direkşn
✓AI-generasiya
✓analoq plənka işləməsi
✓rəng korreksiyası
✓səs dizaynı
✓final montaj

Niyə ənənəvi istehsal uyğun deyildi

Wales Bonner kollaborasiyaları xüsusi vizual dil tələb edir: xam, analoq, intim. Səy göstərilmədən görünən, lakin müstəsna kastinq, diaspora estetikasını anlayan fotoqraf və kamera qarşısında həqiqətən açıq olmağa hazır subyekt tələb edən portret fotoqrafiyası. Bu kombinasiya nadir, bahalı və yavaşdır.

💰

$20,000–40,000

Wales Bonner keyfiyyətində portret kampaniyası: fotoqraf haqqı, kastinq agentliyi, model gündəlik tarifləri, nəzarətli məkan icarəsi, plənka və işləmə, retuş. Hər detal pul tələb edir.

💰

Kastinq darboğazı

Doğru üzü tapmaq gözəllik haqqında deyil — mövcudluq haqqındadır. Model diaspora identikliyini autentik təcəssüm etməlidir. Kastinq agentlikləri həftələr çəkir. Yanlış üz kampaniyanı öldürür.

📌

Analoq gözlənilməzlik

Wales Bonner estetikası həqiqi plənka dənəsi tələb edir, rəqəmsal filtrlər deyil. Lakin həqiqi plənkada çəkiliş məhdud dubllar, işləmə gecikməsi və «sehrli kadr»ın rulonda olmasının zəmanət olmaması deməkdir.

📌

Zəiflik boşluğu

Ən yaxşı portretlər qorunmasız emosiyanı tutur. Lakin nəzarətli məkanda işıq, komanda və tik-tak edən saatla peşəkar modellər nadir hallarda həqiqi zəifliyə çatır. İntimliyi nə qədər çox qurarsan, o qədər az intim hiss olunur.

Süni intellekt nəyi mümkün etdi

İdentiklik

Hekayəni daşıyan üz

Wales Bonner kampaniyalarının tələb etdiyi xüsusi mövcudluqla xüsusi virtual subyekt yaradıldı: gənc, qaradərili, işığı tutan və təbii hərəkət edən lokları olan. Generik model üzü deyil — tekstura, asimmetriya, məsamələr və yaxın planı saxlayan sakit intensivliyi olan şəxsiyyət. Hər iki rəngdə, hər bucaqda, hər kadrda ardıcıl identiklik.

İkilik

İki özlük, bir geyim

Qara treninq kostyumu çəkilişləri sükunət üçün rejissorluq edildi: birbaşa baxış, yığılmış çənə, fermuarın boyuna qədər çəkilməsinin rəsmiliyi. Ağ treninq kostyumu çəkilişləri əksinə idi: geriyə atılmış baş, görünən dişlər, qorunmasız gülüşün sevinci. Eyni insan, eyni geyim, iki emosional vəziyyət. Bordo zolaqlar yeganə sabitdir — hər iki identikliyi birləşdirən ip.

Plənka

Generasiya səviyyəsində analoq dənə

Kodak Portra 400 rəng elmi, təbii vinyet və üzvi dənə naxışları yaradılma anında hər şəkilə daxil edildi — postda əlavə edilmədi. Kölgələrdə incə isti dəyişikliklər, günəşdə buraxılmış çap kimi hiss olunan yüngül desaturasiya. Şəkillər maşın tərəfindən render edilmiş deyil, London mənzilində Contax T2-də çəkilmiş kimi hiss olunur.

İntimlik

Otaqda komanda olmadan portretlər

Ən sıx krop üzdən santimetrlər məsafədədir. Ayrı-ayrı tüklər, pəncərə işığını tutan dərinin teksturası, gülüş ortasında dodaqlardakı yüngül nəmlik görünür. Bu səviyyədə intimlik normalda fotoqraf və subyekt arasında saatlarla rapport qurmaq tələb edir. Burada «subyekt» heç vaxt utanmadı, yorulmadı, oynamadı. Zəiflik strukturdur, səhnələşdirilmiş deyil.

Səs

90 BPM-də lo-fi istilik

AI-generasiya edilmiş instrumental: yavaş, başını yelləyən bitin üzərində səssiz Rhodes klavişləri. Lo-fi lent xışıltısı və vinil çatırtısı səsə daxil edilib. Trek diqqət tələb etmir — portretləri isti işıq kimi bürüyür, vizual emosiyanın liderlik etməsinə imkan verir. Qara və ağ arasındakı montaj kəsikləri dəqiq downbeat-ə düşəcək şəkildə sinxronlaşdırılıb.

Kreativ direkşn

Qara: soyuqqanlılıq

Qara Beckenbauer zireh kimidir. Fermuar çənəyə qədər, papaq aşağı çəkilmiş, baxış birbaşa və göz qırpmadan. Mat parçanı və tək aksent olan bordo zolaqları vurğulayan düz, buludlu işıqla çəkilib. Hər kadr sabit, frontal, qarşıdurmadır — portretə yüksəldilmiş pasport fotosu.

Navy Spot

Ağ: azadlıq

Ağ Beckenbauer təslimiyyətdir. Fermuar yarı açıq, loklar sərbəst hərəkət edir, üz həqiqi gülüşlə açılıb. Daha isti işıq, daha sıx krop, kənarlarda hərəkət bulanıqlığı. Bunlar kadrlar arasındakı kadrlardır — hər fotoqrafın arzuladığı çıxarışlar, yalnız burada qəsdən generasiya ediliblər.

Lover

Təhvilat

Qəhrəman Video30 saniyə — xüsusi AI lo-fi saundtrekli
Redaksiya Portretləri10 şəkil — 5 Qara + 5 Ağ, 4K keyfiyyət
Məhsul Rilsləri4 portret lupu — incə hərəkət, nəfəs, mikro-ifadələr

Hazırdır: Instagram Feed & Reels, TikTok, məhsul səhifələri, redaksiya xüsusiyyətləri, ödənişli reklam.

Nəticə

85%

Ənənəvi portret istehsalına nisbətən qənaət

↔

4 gün

2–3 həftə kastinq + çəkiliş + post əvəzinə

∞

İstənilən ifadə və ya bucağı dərhal yenidən çəkmək

Kostyum eynidir. Zolaqlar eynidir. Sadəcə içindəki insan dəyişir — kampaniyanın özü budur.

Emin — AI Kreativ Direktor

Adidas Originalsİkilik