Кейс — Спортивная одежда

Adidas Originals
Двойственность

Два трекстюта, одна идентичность. Интимная портретная съёмка на Kodak Portra — без единого рулона плёнки. 15 ассетов за 4 дня.

Финальных ассетов

4 дня

От концепта до сдачи

Студия и кастинг

85%

Экономия vs традиционное производство

Бриф

Сплит — Чёрный Beckenbauer & Белый Beckenbauer

Adidas Originals перевыпускал трекстют Beckenbauer в лимитированной коллаборации с Wales Bonner — два цвета, чёрный и белый, каждый с фирменными бордовыми тремя полосками. Кампания должна была ощущаться как мир Wales Bonner: диаспорная идентичность, тихая уверенность, интимность портрета, раскрывающего больше, чем лукбук когда-либо мог.

Не продуктовая съёмка. Портрет человека в одежде — так, как он носил бы её в жизни — крупно, без защиты, по-настоящему. Тот образ, где вы помните лицо раньше, чем бренд.

Клиент: Adidas Originals

Продукт: Beckenbauer Track Top — Коллаборация Wales Bonner

Объём: Героическое видео 30с, 10 редакционных портретов, 4 продуктовых рилса

Роль: AI Креативный Директор (Соло)

Что я сделал: Креативная концепция, кастинг-дирекция, AI-генерация, обработка под аналоговую плёнку, цветокоррекция, саунд-дизайн, финальная сборка

Клиент

Adidas Originals

Продукт

Beckenbauer Track Top — Коллаборация Wales Bonner

Объём

Героическое видео 30с, 10 редакционных портретов, 4 продуктовых рилса

Роль

AI Креативный Директор (Соло)

Что я сделал

✓Креативная концепция
✓кастинг-дирекция
✓AI-генерация
✓обработка под аналоговую плёнку
✓цветокоррекция
✓саунд-дизайн
✓финальная сборка

Почему традиционное производство не подходило

Коллаборации Wales Bonner требуют особого визуального языка: сырого, аналогового, интимного. Портретная фотография, которая выглядит непринуждённо, но требует исключительного кастинга, фотографа, понимающего эстетику диаспоры, и модели, достаточно свободной, чтобы быть по-настоящему открытой перед камерой. Это сочетание — редкое, дорогое и медленное.

💰

$20 000–40 000

Портретная кампания качества Wales Bonner: гонорар фотографа, кастинговое агентство, дневные ставки модели, аренда контролируемой площадки, плёнка и проявка, ретушь. Каждая деталь стоит денег.

📌

Узкое место — кастинг

Найти нужное лицо — это не про красоту — это про присутствие. Модель должна аутентично воплощать диаспорную идентичность. Кастинговые агентства работают неделями. Неправильное лицо убивает кампанию.

📌

Непредсказуемость аналога

Эстетика Wales Bonner требует реального зерна плёнки, а не цифровых фильтров. Но съёмка на настоящую плёнку означает ограниченные дубли, задержки проявки и отсутствие гарантий, что «волшебный кадр» есть на катушке.

📌

Разрыв уязвимости

Лучшие портреты ловят незащищённую эмоцию. Но профессиональные модели на контролируемой площадке со светом, командой и тикающими часами редко достигают настоящей уязвимости. Чем больше вы ставите интимность — тем менее интимно она ощущается.

Что ИИ сделал возможным

Визуал процесса — От промпта к результату

Идентичность

Лицо, которое несёт историю

Создан кастомный виртуальный субъект с тем самым присутствием, которого требуют кампании Wales Bonner: молодой, чернокожий, с локами, ловящими свет и двигающимися естественно. Не универсальное модельное лицо — личность с текстурой, асимметрией, порами и тихой интенсивностью, удерживающей крупный план. Постоянная идентичность на обоих цветах, каждом ракурсе, каждом кадре.

Двойственность

Два «я», одна вещь

Съёмки в чёрном трекстюте были срежиссированы на неподвижность: прямой взгляд, собранная челюсть, формальность застёжки до шеи. Съёмки в белом трекстюте — наоборот: запрокинутая голова, зубы видны, радость незащищённого смеха. Один человек, одна вещь, два эмоциональных состояния. Бордовые полоски — единственная константа — нить, связывающая обе идентичности.

Плёнка

Аналоговое зерно на уровне генерации

Цветовая наука Kodak Portra 400, естественное виньетирование и органичные узоры зерна были внедрены в каждое изображение в момент создания — не наложены в пост. Тонкие тёплые сдвиги в тенях, лёгкая десатурация, ощущающаяся как отпечаток, оставленный на солнце. Изображения ощущаются, как будто сняты на Contax T2 в лондонской квартире, а не отрендерены машиной.

Интимность

Портреты без команды в комнате

Самый тесный кроп находится в сантиметрах от лица. Видны отдельные волоски, текстура кожи, ловящей оконный свет, лёгкая влага на губах посреди смеха. Такой уровень интимности обычно требует часов установления контакта между фотографом и субъектом. Здесь «субъект» никогда не стеснялся, не уставал, не играл. Уязвимость — структурная, не постановочная.

Звук

Lo-fi тепло на 90 BPM

AI-сгенерированный инструментал: приглушённые клавиши Rhodes поверх медленного бита с покачиванием головы. Lo-fi шипение плёнки и виниловый треск вшиты в звук. Трек не требует внимания — он обнимает портреты как тёплый свет, позволяя визуальной эмоции лидировать. Синхронизирован так, что монтажные переходы между чёрным и белым попадают точно на сильную долю.

Креативная дирекция

2×2 Сетка — Двойственность: Чёрный vs Белый

Чёрный: собранность

Чёрный Beckenbauer — это броня. Застёжка до подбородка, шапка натянута низко, взгляд прямой и немигающий. Снято с плоским, пасмурным светом, подчёркивающим матовую ткань и бордовые полоски как единственный акцент. Каждый кадр неподвижен, фронтален, конфронтационен — паспортное фото, возведённое до уровня портрета.

Navy Spot

Белый: расслабление

Белый Beckenbauer — это капитуляция. Застёжка наполовину открыта, локи двигаются свободно, лицо озарено искренним смехом. Более тёплый свет, более тесный кроп, размытие движения по краям. Это кадры между кадрами — «аутшоты», которые каждый фотограф мечтает получить, только здесь они были сгенерированы намеренно.

Lover

Результаты работы

Героическое видео30 секунд — с кастомным AI lo-fi саундтреком
Редакционные портреты10 изображений — 5 чёрных + 5 белых, разрешение 4K
Продуктовые рилсы4 портретных лупа — тонкое движение, дыхание, микроэмоции

Готово для: Instagram Feed & Reels, TikTok, страниц товаров, редакционных публикаций, платной рекламы.

Результат

85%

Экономия vs традиционная портретная съёмка

↔